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淺談制作廣告片的五大要素

2021-03-02    來源:    點擊:2242   

    廣告片制作,是一種為了特定商業(yè)需要,通過各大傳播媒介公開而廣泛地向受眾傳遞商業(yè)信息的動態(tài)視頻。其優(yōu)勢在于視聽兼?zhèn)?、畫面統(tǒng)一,并且一眼就能被觀看者深深地吸引。今天【鄭州菲力克影視】小編來談談制作廣告片的五大要素。

一、創(chuàng)意腳本 —— 對于在消費者眼前一閃而過的電視廣告,沒有新奇的創(chuàng)意,是沒有辦法引起消費者注意的,更不要說購買欲望了。“新、奇、特”就成了廣告界衡量廣告優(yōu)劣的標準。但我們要說:引人注意只是廣告的手段,買貨才是最終目的。記住了廣告記不住產(chǎn)品,一切都是白費。

影視廣告創(chuàng)意包括廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩大部分。廣告訴求就是要通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息、達到什么樣的目的。廣告表現(xiàn),就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求是形式與內(nèi)容的關系,必須結合為一體,廣告才能達到賣貨的目的。


二、導演 —— 一個優(yōu)秀的廣告片是用畫面來說話的,而事實上大部分創(chuàng)意,都是文字作品,看似有東西,其實拍成影視什么內(nèi)容也沒有。這時導演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要,廣告創(chuàng)意在導演這里進行視覺化的。導演的二次創(chuàng)作,永遠是為提升原創(chuàng)意表現(xiàn)點而工作的。把文字性的東西變成畫面性的東西,最重要的工作就是細節(jié)的把握。導演在決定片子風格的同時,更要在細節(jié)上下功夫。事實證明,在廣告汪洋中,能給受眾留下印象的,往往是廣告皮中某幾個“耀眼”的細節(jié)。

團隊導演善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產(chǎn)品信息,以深刻細節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品;讓受眾日后在消費時,通過這個細節(jié),能把你的產(chǎn)品訴求信息,大致不缺的從記憶里“搜”出來,進而影響其購買行為。

三、貼近消費者 —— 電視廣告內(nèi)容的要求,決定了拍攝方式,應該在演播室還是在現(xiàn)場拍攝。但是不論哪種拍攝方式,都必須重視真實,不能脫離現(xiàn)實生活。

然而時下大多的廣告片,畫面片面追求美感,并且美得每個廣告都大同小異,就是記不住賣的是什么東西。原因只有一個:虛假作態(tài)不足為信。不能讓消費信服的場景、人物,就不會引起他們的情感共鳴,引不起消費者的共鳴的,就難以引起銷售。

四、優(yōu)秀剪輯 —— 在影視廣告片成功的背后,剪輯扮演了部分重要角色,但工作卻是極其重要的。決定影視廣告成敗與否的關鍵——創(chuàng)意,最終就是通過出色的剪輯手法來實現(xiàn)它的。剪輯和創(chuàng)意是互補的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現(xiàn)著這一點。

后期編輯通過對于影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力、節(jié)奏等良好的把握,將創(chuàng)意思路在片中完美地表現(xiàn)出來,使產(chǎn)品訴求有機的融入到畫面情境中,并在影調(diào)、風格、節(jié)奏上使作品或行云流水通暢自如,或震聾發(fā)聵 、落地有聲,或靜動結合,引人注意,達到或甚至超過預期的效果。

五、優(yōu)美配音 —— 現(xiàn)實中,人們看廣告只不過是輕輕一瞥,很少有人會認真地關注廣告,單憑畫面一閃,是很難讓人了解、記住產(chǎn)品的。此時聲音就顯得尤為重要了,因為在人們視覺放松的同時,聽覺系統(tǒng)卻在照常工作。一部成功的廣告品,能引人注意的聲音也是必不可少的。團隊的做法是針對不同的廣告,應該采取新奇的音效,說出最重要的話。

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