2022-03-15    來源：    點(diǎn)擊：1555   

    在互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷的大環(huán)境下，廣告片創(chuàng)意的好壞會(huì)直接決定產(chǎn)品上市后在市場(chǎng)上競爭中的成敗?？梢哉f，創(chuàng)意是廣告片的靈魂，廣告片是創(chuàng)意的載體。然而好的創(chuàng)意不是漫無目的的想象，天馬行空的幻想。實(shí)際上真正好的創(chuàng)意，付諸于廣告片中，是一定要根據(jù)產(chǎn)品本身，要在產(chǎn)品的深度和廣度上進(jìn)行延伸，那么問題來了，一部優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告片是如何制作出來的呢？

1.挖掘產(chǎn)品，尋找切入點(diǎn) —— 如果你想要通過廣告宣傳片對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，首先就要了解它，深入挖掘可能性。廣告片的創(chuàng)意，不能一味地只談腦洞，不談實(shí)際。脫離實(shí)際的創(chuàng)意只是在耍流氓，現(xiàn)在很多產(chǎn)品廣告看完后，受眾一頭霧水，廣告片是很吸引人，但和產(chǎn)品又有什么關(guān)系呢？創(chuàng)意和產(chǎn)品主次不分，會(huì)讓廣告片不倫不類。任何有創(chuàng)意的廣告片都是基于產(chǎn)品本身去制作的。只有挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，尋找產(chǎn)品切入點(diǎn)，找到消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，那么廣告片和產(chǎn)品受眾之間的化學(xué)反應(yīng)就產(chǎn)生了，最后也就達(dá)到了宣傳營銷的目的。

2.新穎有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 —— 美國聞名的廣告巨匠大衛(wèi)·奧格威曾說過：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他來買你的產(chǎn)品，非要有很好的賣點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就很快被黑夜吞噬的船只?！钡恰包c(diǎn)子”只是行駛的市場(chǎng)大海的船只，還需要一把有利的“東風(fēng)”。隨著越來越多的企業(yè)選擇通過廣告宣傳片，宣傳企業(yè)的理念和產(chǎn)品的概況?！包c(diǎn)子”有了，表現(xiàn)形式這個(gè)“東風(fēng)”也就應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)在區(qū)別于傳統(tǒng)廣告片，形式多樣的創(chuàng)新廣告片層出不窮，一些企業(yè)紛紛選擇通過新穎有創(chuàng)意，帶有趣味性的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的目光。就比如三維動(dòng)畫、短視頻、微電影等表現(xiàn)形式，來提升市場(chǎng)關(guān)注度。

3.產(chǎn)品故事化引起共鳴 —— 根據(jù)近幾年對(duì)有影響力的產(chǎn)品宣傳推廣策略，進(jìn)行跟蹤、分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品廣告呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)。一是更加關(guān)注人性化的場(chǎng)景展示，使受眾能從影片中獲得更多感觸與互動(dòng)；二是由具體產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)散至其所構(gòu)筑出來的場(chǎng)景或體驗(yàn)功能表達(dá)出企業(yè)品牌核心價(jià)值觀。所以隨著短視頻平臺(tái)的快速崛起，產(chǎn)品故事化成為越來越多創(chuàng)意廣告宣傳片制作的方向。產(chǎn)品故事化既能滿足消費(fèi)者對(duì)于故事的心理需求，又能生動(dòng)的展示產(chǎn)品相應(yīng)的特性，讓消費(fèi)者在“故事”中，了解產(chǎn)品，潛移默化的拉進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。在企業(yè)廣告片拍攝中，作為一種創(chuàng)造性的思維流動(dòng)，創(chuàng)意的魅力首先在于獨(dú)特。由于創(chuàng)造性思維的本質(zhì)在于立異，創(chuàng)意的表現(xiàn)則在于獨(dú)特，獨(dú)特體現(xiàn)出光鮮的個(gè)性，創(chuàng)意有了光鮮的個(gè)性，才能給人以新感覺，使得廣告片作品外射出那一獨(dú)特的形式美感，才可能引起受眾的留意與愛好，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力和心理震撼力。

    此次分享就到這里，菲力克影視攜前瞻思維，自誕生之日起，便以“做更有營銷價(jià)值的影像”為核心戰(zhàn)略，專注營銷視頻制作整整17年，作品涵蓋宣傳片、TVC廣告、三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、微電影、紀(jì)錄片、專題片、病毒視頻、短視頻、電視購物等全視頻領(lǐng)域。我們是具有互聯(lián)網(wǎng)基因、審美在線的創(chuàng)作和技術(shù)全能型團(tuán)隊(duì)，在娛樂化營銷時(shí)代下，視頻作品自帶文化營銷屬性。我們是更懂受眾需求的全流程服務(wù)商，致力于為客戶提供更有趣、更有料、更有價(jià)值的營銷型視頻，幫助品牌及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)刷屏級(jí)高光時(shí)刻。

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